1、广告文案是听觉化、趣味化、口语化的，是说话，是套话，是大家都耳熟能详的俗话，是一句歌词、一个名言、一首诗，总之，它是要让消费者听到之后就会主动说给别人听的超级话语。
2、文案多用名词、动词等这些陈诉性的词语，关联词少用，形容词不用。形容词是绝对不会让人有画面感的。
3、把你的文案当做一个“作品”，而不是一个“任务”。
4、像写散文诗一样去写你的文案，要学会分行的艺术。切记：你不是在写文章只是在写一行字。
5、广告文案都是使用第二人称的，是站在消费者心理上说话，不是一个人，也不是一个群体。
6、好文案要五感兼顾。要用文字制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子会懂，舌头会懂，身体会懂，心里会懂。消费者是拥有七情六欲的活生生的人，而不是一个理性机器。要将自己当成消费者，去激发他们的情绪和欲望。
7、没有故事的人生等于没有情节的电影，没有故事的广告时乏味的。不要让我们的广告文案若干年后只剩下介绍性、信息性、形容性的生硬叫卖和重复再重复。文案要像故事一样有趣，吸引人，要能够激起看的人的好奇、关心、感动和认同。文案就是讲故事，写文案就是要找回广告文字背后失落的故事。
8、写标题的方法：把你要说的结果变成消费者的问题，引发消费者的好奇。
9、文案要诉求的是人们的生活常识，要把专业化的信息常识化。
10、广告口号要传达品牌价值，要让人行动。广告口号要尽量包含品牌名称。
11、真正决定消费者购买或不购买是你的广告内容，而不是它的形式。
12、要直截了当，不要使用含糊其辞的语言，像“差不多、也可以”等。
13、在你的广告文案中使用消费者证言，会让你的文案更具说服力。
14、文案写作是一种精神旅程。成功的文案会综合反映你全部的经历、专业知识，及对这些知识进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它形成文字的能力。
15、永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。
16、向人们呈现他们想要的信息，并分析产品能为他们带来的好处。
17、在描述你的产品或服务时要尽量的具体。
18、在文案中设定最后期限以打破消费者的惰性。
19、“免费”永远都是最好的杀手锏。
20、有的时候能够举出实例要比那些冷冰冰的数据更有说服力。
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